近期，隨著各地一系列促消費(fèi)政策的落地，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。五一傳統(tǒng)消費(fèi)高峰期過后，又迎來了網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)“520”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，浪漫經(jīng)濟(jì)也正在持續(xù)升溫。

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5月19日，證券時(shí)報(bào)·e公司記者走訪了北京多個(gè)商場(chǎng)注意到，近期，珠寶、美妝等商品持續(xù)熱銷。此外，多個(gè)平臺(tái)上的鮮花預(yù)訂也頗為火熱。在電商平臺(tái)上，“浪漫經(jīng)濟(jì)”下的各種節(jié)日禮盒也迎來了大賣，這在一定程度上也折射出消費(fèi)市場(chǎng)的活力。

在北京南三環(huán)某商場(chǎng)內(nèi)，周大生品牌的珠寶首飾店內(nèi)貼滿了“黃金克減90”“鉆石情侶對(duì)價(jià)買一贈(zèng)一”“520消費(fèi)抽大獎(jiǎng)”等醒目促銷標(biāo)識(shí)，吸引了不少消費(fèi)者駐足選購。

“今年黃金價(jià)格漲得高，但是足金飾品的銷量增長也很好。尤其是進(jìn)入5月以來，有五一黃金周、母親節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，整體銷量同比上月同期上漲了三到四成左右?，F(xiàn)在520促銷，門店也加大了打折力度，足金價(jià)格減后是478元每克，最近新款項(xiàng)鏈和手鏈賣得都比較好，現(xiàn)在有不少款式都需要調(diào)貨。我們預(yù)計(jì)520這個(gè)周末門店銷量要超過今年2月情人節(jié)期間?！敝艽笊古_(tái)銷售人員對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者介紹稱。

記者注意到，除了周大生外，各大品牌黃金珠寶商均為網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)“520”推出了一系列促銷政策，其中大部分品牌足金優(yōu)惠后價(jià)格在470元至480元，相比之前超過500元的金價(jià)有所回落，其他品牌專柜也有不少消費(fèi)者正在挑選各類飾品。

除了黃金珠寶等外，隨著網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的來臨，節(jié)日鮮花預(yù)定訂單也迎來了爆發(fā)，平臺(tái)和商家們正在積極備戰(zhàn)消費(fèi)高峰。

“今年剛剛過去的母親節(jié)，美團(tuán)閃購聯(lián)合商家共同備戰(zhàn)，取得了訂單量同比去年增長107%的成績。隨著消費(fèi)信心不斷提升，今年‘520’鮮花銷售有望再迎高峰。”美團(tuán)閃購鮮花品類負(fù)責(zé)人表示，為迎接“520”鮮花消費(fèi)高峰，美團(tuán)閃購也拋出多項(xiàng)舉措，比如將在美團(tuán)及美團(tuán)外賣APP上加大資源投入。線下方面，將在成都春熙路、太古里等大流量核心商圈，落地線下打卡活動(dòng)，采用抽獎(jiǎng)、花束售賣等互動(dòng)方式，幫商家實(shí)現(xiàn)銷量增長。

“今年520預(yù)計(jì)會(huì)有翻倍式增長。”鮮花電商花點(diǎn)時(shí)間運(yùn)營總經(jīng)理表示，今年情人節(jié)期間，其在美團(tuán)閃購鮮花訂單量同比去年增長169%，3.8婦女節(jié)增長266%，母親節(jié)增長210%。

在叮咚買菜APP上，記者看到平臺(tái)已上線“520鮮花”專區(qū)。叮咚買菜鮮花負(fù)責(zé)人俞水介紹：“我們從上周就陸續(xù)開始上線520禮品花束的預(yù)售，結(jié)合整體銷量來看，今年520期間玫瑰銷售量將與去年七夕、今年214情人節(jié)熱度持平，達(dá)到100萬枝以上。”

另一方面，浪漫經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫也帶動(dòng)各種節(jié)日禮盒消費(fèi)熱度高漲。京東數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于限定新品也展現(xiàn)出濃厚的興趣，越來越多的品牌選擇在京東“520”禮遇季期間發(fā)布新品。美妝品類中，諸多大牌均推出“520”限定禮盒。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年“520”前兩周，禮盒類產(chǎn)品迎來銷售爆發(fā)，如美妝禮盒、精品禮盒、家居家電禮盒銷售額較平日增長超過2倍。

網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)疊加周末，也讓出行市場(chǎng)熱度再次升溫，除了短途旅行外，“看展”出游也成為熱門。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周來，“520”的綜合熱度平均漲幅超60%。5月16日當(dāng)天，馬蜂窩站內(nèi)“520”相關(guān)綜合熱度甚至暴漲300%，1-2天的短途周邊游尤其成為絕大多數(shù)情侶的不二之選。不同以往的是，一些熱門演出、音樂現(xiàn)場(chǎng)、展覽、舞臺(tái)劇等文化藝術(shù)活動(dòng)熱度高漲，近一周馬蜂窩站內(nèi)有關(guān)“藝術(shù)展覽”的關(guān)鍵詞搜索，熱度漲幅高達(dá)75%。

值得一提的是，作為最大的問答類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，知乎也抓住了“浪漫經(jīng)濟(jì)”的營銷契機(jī)，在臨近網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)時(shí)點(diǎn)推出了線下展覽。記者獲悉，5月18-31日期間，知乎在北京前門步行街附近的北京坊打造“600秒長街”，以創(chuàng)意互動(dòng)裝置，將知乎的短故事內(nèi)容實(shí)體化進(jìn)行展示，吸引年輕人前去打卡。近日，知乎宣布旗下故事品牌“鹽言故事”APP于5月18日正式上線，這也是該展覽的一大背景。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)）

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