6月10日，球王梅西開啟了自己的第七次中國(guó)行。6月15日，梅西將率領(lǐng)阿根廷隊(duì)在北京參加與澳大利亞隊(duì)的友誼賽。

梅西此行不僅引爆了球迷的熱情，還帶動(dòng)一場(chǎng)商業(yè)的狂歡，球王本人也快被潮水般的流量薅禿了。而由于主辦方經(jīng)驗(yàn)不足，姍姍來遲的商業(yè)贊助、謠言滿天飛的陪酒謠言……更是讓梅西此次的中國(guó)行增添了些許突兀和混亂。

(資料圖片僅供參考)

和梅西吃飯 30萬一位？

在梅西還沒出發(fā)之前，國(guó)內(nèi)這邊便熱鬧起來了，各種離譜的消息開始發(fā)酵。

“和梅西吃飯，30萬一位，梅西會(huì)敬酒、合影”，這些花式段子主打就是蹭流量。

平安北京詼諧一笑，“如果這三十萬能被騙了”，不用梅西來敬酒，警察叔叔來敬你一杯。為了防止有人真上當(dāng)，可操碎了心。

當(dāng)然，吃飯、合影還算是合乎國(guó)人的文化習(xí)慣，但是，點(diǎn)煙又是什么鬼？

還有編得有模有樣的明星見面會(huì)，連菜譜都有了，比起上面的造假也算“用心”了。

一位網(wǎng)友故意玩梗，給朋友發(fā)送了“我是梅西，我現(xiàn)在被卡在機(jī)場(chǎng)出不來，轉(zhuǎn)我10000我打點(diǎn)一下保安，等我回阿根廷了送你一支球隊(duì)”的短信。結(jié)果該手機(jī)號(hào)碼被運(yùn)營(yíng)商緊急停機(jī)了。

薅完了粉絲的流量，又有人盯上了媒體。不過，很快官方便辟謠了。

而且，據(jù)媒體人黎雙富6月12日稱，梅西所有球賽以外的活動(dòng)，包括代言品牌的商業(yè)活動(dòng)、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內(nèi)，都已被取消，其中一個(gè)主要原因是安保問題。

直播露臉50秒 觀看量1.9億

不過，正是由于線下見面會(huì)被取消，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們卻因此而撿了個(gè)大便宜，球王改上直播間了。

6月12日晚7點(diǎn)，短視頻平臺(tái)快手在其官方直播間，公布了梅西中國(guó)行的首個(gè)獨(dú)家采訪先導(dǎo)片段。

直播第30分50秒，在觀眾千呼萬喚中，梅西終于出現(xiàn)。

在視頻里，梅西回答主持人有關(guān)歐冠決賽的問題時(shí)稱：“我看了，這是一場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)性的決賽，打出了很高的水平?！?/p>

短短不到一個(gè)小時(shí)的直播，梅西出現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)僅50秒左右，卻有1.9億的觀看量，大量球迷涌進(jìn)直播間只為一睹球王風(fēng)采。

快手的這番表現(xiàn)，讓人不得不擔(dān)心淘寶接下來的梅西見面會(huì)了。

6月12日，淘寶直播宣布，6月14日晚，梅西將以飛行嘉賓身份亮相遙望旗下的李宣卓直播間。據(jù)稱，這是此次梅西中國(guó)行唯一與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

李宣卓是誰？根據(jù)遙望科技此前披露的公開信息，李宣卓是遙望科技從2019年開始孵化的酒水垂類達(dá)人主播。官方介紹稱，自2019年9月開啟首場(chǎng)直播以來，李宣卓3個(gè)月便售出60多萬瓶酒，總成交額超過5000萬元，曾創(chuàng)下最高單場(chǎng)直播銷售額過億元的成績(jī)。

至于梅西為何會(huì)選擇在該直播間直播，以及梅西是否會(huì)在直播中帶貨，目前不得而知。但梅西在旗下直播間的亮相，確實(shí)讓一季度業(yè)績(jī)承壓的遙望科技股價(jià)迎來了上漲。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，遙望科技已經(jīng)連續(xù)虧損5個(gè)季度，今年一季度歸母凈利潤(rùn)為-0.38億元，同比下降143.88%。但是，宣布梅西來了的6月12日下午，遙望科技盤中一度漲超7%，截至收盤，遙望科技上漲5.13%，報(bào)收16.40元。

一場(chǎng)球迷狂歡 強(qiáng)力拉升消費(fèi)

在龐大的球迷粉絲基礎(chǔ)上，梅西擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)《福布斯》雜志公布的足球運(yùn)動(dòng)員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位，品牌價(jià)值為1.7億美元。

梅西作為新一代球王，時(shí)隔6年來再度訪華，不僅擁有天然的流量和關(guān)注度，帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是不可估量的。

本次阿根廷隊(duì)與澳大利亞隊(duì)舉行的友誼賽門票，官方最低檔價(jià)格為580元，最高檔價(jià)格為4800元，其余檔位票價(jià)分別為1380元、2800元、3200元和3800元，均價(jià)2760元。但是，正式開票前已有黃牛在朋友圈發(fā)布代搶廣告，稱1380元的低價(jià)票需加價(jià)1000元左右。而最高價(jià)格，已經(jīng)破紀(jì)錄地被炒至4萬元。

然而，如此高的票價(jià)并未阻礙球迷到現(xiàn)場(chǎng)一睹梅西球技的熱情。訂房信息顯示，阿根廷國(guó)家隊(duì)入住的北京四季酒店，6月12日、13日單晚房?jī)r(jià)4000元以上，14日滿房，15日6600元以上。而至6月16日，即賽后第一天，單晚房?jī)r(jià)降至1700元。另外，賽事舉辦地北京工人體育場(chǎng)附近住宿點(diǎn)，6月15日當(dāng)晚房?jī)r(jià)大多都有三倍及以上漲幅。

另據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截至6月12日，比賽當(dāng)晚（6月15日）北京全城住宿預(yù)訂量較去年已同期上漲10倍。其中，異地客群主要來自成都、上海、南京、武漢、廣州等地。

此外，作為阿根廷國(guó)家隊(duì)官方授權(quán)店，聚星動(dòng)力官方旗艦店總銷量達(dá)65萬。其中，標(biāo)價(jià)79元的梅西印號(hào)毛毯顯示已售3.6萬，標(biāo)價(jià)119元的梅西球衣短袖已售2.5萬件，兩者總銷售額達(dá)582萬元。

“菜鳥”主辦方 抱緊搖錢樹

其實(shí)從一開始，梅西本次的中國(guó)行就充滿不確定性。除了行程安排外，主辦方虹橋國(guó)際更是在招商和宣發(fā)等方面也顯示出了經(jīng)驗(yàn)不足和不專業(yè)。

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，此前社交媒體上流傳一張“梅西中國(guó)行”贊助商刊例價(jià)格。根據(jù)該圖，贊助商共分為四檔，從100萬元到1000萬元不等。其中頂級(jí)合作伙伴設(shè)1席，擁有從比賽現(xiàn)場(chǎng)到晚宴的各種露出權(quán)益開價(jià)1000萬元；一級(jí)官方合作伙伴共設(shè)5席，開價(jià)400萬元。

或許是因?yàn)橐獌r(jià)過高，虹橋國(guó)際招商效果并不理想。6月9日晚的公眾號(hào)推文里，虹橋國(guó)際仍置入了招商入口，直到6月10日才放出了最終的贊助名單，而彼時(shí)距離比賽正式開始僅剩5天。這一點(diǎn)，足見主辦方招商的倉(cāng)促。此前曾有媒體報(bào)道稱，截至5月底，僅有一家酒類品牌成為本次邀請(qǐng)賽的贊助商。

從某種層面上，虹橋國(guó)際希望放大梅西中國(guó)行的影響力，從而獲取更大利潤(rùn)。

早在今年3月底，一份“關(guān)于請(qǐng)求協(xié)調(diào)中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)與阿根廷國(guó)家隊(duì)友誼賽的請(qǐng)示”的請(qǐng)示函在網(wǎng)絡(luò)上傳播，虹橋國(guó)際以主辦方身份稱，已向中國(guó)足協(xié)請(qǐng)示協(xié)調(diào)國(guó)足與阿根廷國(guó)家隊(duì)友誼賽的事宜。但后據(jù)《體壇周報(bào)》報(bào)道，虹橋國(guó)際并未正式與中國(guó)足協(xié)進(jìn)行過聯(lián)系，也沒有正式的信函或傳真給到中國(guó)足協(xié)?！扼w壇周報(bào)》稱，阿根廷隊(duì)訪華一事是賽事運(yùn)營(yíng)方的輿論造勢(shì)行為。

一位知情人士透露，虹橋國(guó)際是一家涉外國(guó)企，并非一家專業(yè)的體育賽事公司，因此對(duì)于承辦比賽的經(jīng)驗(yàn)和流程并不熟悉，對(duì)于涉外體育比賽的審批程序和運(yùn)作方式也不是非常清楚。

企查查顯示，中國(guó)虹橋國(guó)際投資有限公司成立于1991年7月，所屬行業(yè)為資本市場(chǎng)服務(wù)，經(jīng)營(yíng)范圍包含工程承包、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、承辦會(huì)議及展覽展示、經(jīng)濟(jì)信息及技術(shù)咨詢服務(wù)等，今年5月11日新增體育競(jìng)賽組織、體育賽事策劃、體育中介代理服務(wù)、體育經(jīng)紀(jì)人服務(wù)等類目。

綜合北京商報(bào)、九派新聞、中新網(wǎng)等

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