近日，生態(tài)共振 全域增長——2025嗶哩嗶哩商業(yè)化渠道合作伙伴大會舉辦。劇星傳媒憑借在B站生態(tài)中的突出表現(xiàn)，一舉斬獲“2025年度嗶哩嗶哩商業(yè)化廣告核心代理商”及“全域生態(tài)合作伙伴”兩項重磅榮譽。大會上，劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華受邀發(fā)表題為《從“年輕”到“年輕且有消費力”》的主題演講，分享了劇星與B站合作多年來的實戰(zhàn)經(jīng)驗與思考洞察。

(資料圖片僅供參考)

過去四年，劇星與B站的合作規(guī)模持續(xù)擴大。俞總以直觀的數(shù)據(jù)和圖表，展示了劇星在B站平臺的業(yè)務增長軌跡?！捌放婆c服務項目數(shù)量激增，尤其在游戲和家電品類上表現(xiàn)突出，同時網(wǎng)服與美妝類目也呈現(xiàn)快速成長態(tài)勢。在合作模式上，花飛玩法持續(xù)迭代，IP合作與大事件營銷正成為品牌方越來越青睞的新偏好?！?/p>

“那么，B站的生意機會在哪里？”面對這個全場關(guān)注的核心問題，俞總從用戶生態(tài)、社區(qū)生態(tài)、商業(yè)生態(tài)三個維度進行深入解讀。

B站35歲以下用戶占比超過85%，整體消費意愿較強且高消費意愿用戶逐年增長。B站擁有豐富的垂類生態(tài)，覆蓋15大特色人群。所以，“B站不僅是品牌年輕化的首選陣地，更是獲得高購買力用戶的優(yōu)質(zhì)渠道，和精準打透圈層人群的不二之選?！眲⌒峭诰駼站《凡人修仙傳》等大熱IP為品牌打造的案例，正是對多圈層深度溝通的成功實踐。

俞總強調(diào)：“B站憑借獨特的中長視頻的敘事能力，能構(gòu)建出深度的品牌記憶?！敝虚L視頻在傳遞品牌信息時具備要點全面、信息易懂且信息好記三個特征，商單內(nèi)容通常豐富度高、有深度、制作精良。B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐品牌的深度心智建設(shè)，高質(zhì)量交互進一步驅(qū)動品牌實現(xiàn)心智經(jīng)營。劇星已經(jīng)成功幫助多個品牌實現(xiàn)了高質(zhì)量的用戶互動和心智沉淀。

B站正在打造一個“開環(huán)商業(yè)生態(tài)”，為品牌轉(zhuǎn)化創(chuàng)造無限可能性。演講中，俞總結(jié)合劇星的實戰(zhàn)經(jīng)驗，解讀B站針對不同品類的多樣化營銷方案布局：

• 快消品類需要快速決策，依托站內(nèi)“X火計劃”實現(xiàn)電商引流與數(shù)據(jù)回傳；

• 耐消品類側(cè)重長效決策，通過留資、私信的方式，進行建聯(lián)、下訂；

• 游戲與網(wǎng)服類更強調(diào)即時決策，B站也配套激活、下載與付費，提升深轉(zhuǎn)能力。

對于B站的商業(yè)生態(tài)，他進一步補充道：“B站的科學營銷體系新升級，重構(gòu)了品牌內(nèi)容營銷邏輯?！苯Y(jié)合“嗶哩必達”與“嗶哩指數(shù)”等工具，將內(nèi)容資產(chǎn)作為經(jīng)營核心，助力品牌實現(xiàn)從聲量到心智、從淺層人群到深層人群的流轉(zhuǎn)?！啊w+’營銷玩法持續(xù)迭代，提效品牌心智經(jīng)營?！逼放瓶梢罁?jù)品宣、種草、口碑、轉(zhuǎn)化等不同目標，前端挖掘圈層熱點，后端通過多元指標進行效果驗證，從而全面提效心智經(jīng)營。

劇星傳媒不僅精準把握了B站的生意機會，未來更要繼續(xù)深化與B站的合作，進一步挖掘其作為品牌長效增長陣地的價值與潛力，助力更多品牌在年輕化與商業(yè)化的軌道上穩(wěn)健前行。

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